¿No tenemos que cobrar IVA por una ponencia que da uno de los miembros de la Junta Directiva a la Universidad?

En la exención del art.20 uno.12º de la ley 37/1992 dice que habrá de tenerse en cuenta los siguientes criterios:

La exención no alcanza en ningún caso a las adquisiciones de bienes y servicios que realice la entidad y será procedente cuando se trate de prestaciones de servicios y entregas de bienes accesorias a las mismas efectuadas directamente por la entidad a sus miembros y no para terceros y siempre que no perciban de los beneficiarios de tales operaciones contraprestación alguna distinta de las cotizaciones fijadas en los Estatutos.

¿Podéis ponerme un ejemplo común?.

Muchas gracias.