¿Cómo debemos gestionar una cuña publicitaria en las radios?

Hola,

Podias informarte del recurso al derecho de acceso de RTVE.

La Corporación RTVE ha puesto en marcha, desde el 1 de enero de 2009, el procedimiento para el ejercicio del derecho de acceso de grupos sociales y políticos significativos, en cumplimiento de su función de servicio público y como mecanismo de garantía del pluralismo en los contenidos de la Corporación. El objetivo es que las organizaciones, asociaciones y entidades con derecho a tener presencia en los programas e informativos de TVE y RNE puedan ejercerlo y presentar eventuales reclamaciones.
Con fecha 1 de enero de 2009, la Corporación RTVE ha implantado un sistema de control de la participación de organizaciones, asociaciones y entidades susceptibles de acogerse al derecho de acceso en los programas e informativos de TVE y RNE. Dicho sistema lo desarrollarán las direcciones de Informativos y Programas.

Espero que os sirva y que salga adelante!

Saludos Menchu:

Una cuña publicitaria es una de las posibles acciones de comunicación publicitaria, la cual de be estar diseñada, implementada y controlada dentro de vuestro Plan de Comunicación, sin el cual NO te aconsejo que las lleves a cabo. Dentro de este plan se incluirán los objetivos, target, propuesta de medios y soportes, presupuesto, etc..
Al ser una ONG, los medios acostumbran a hacer acciones específicas respecto al precio (incluos gratis, si lo creen conveniente). Lo importante no es si serán gratis o no (pensad que necesitaréis emitirlas durante un período más o menos largo de tiempo y más de una cuña por día), si no que realmente sean eficientes en función de los objetivos.
Este análisis previo es fundamental.

Finalmente, si no conocéis el tema, por favor, dejáos asesorar por profesionales de la comunicación.

Un abrazo,
Enric

Hay varias formas de que podáis gestionar una cuña de radio:
1- En el caso de RNE y de TVE es posible difundir publicidad de forma gratuita, siempre que tengan la autorización del Ministerio de Industria para que no compute como publicidad. Para ello, el anuncio tiene que tener una serie de requisitos de lo que os informarán en el Ministerio.
2- Hay muchas estaciones de radio digamos”pequeñas” con las que puedes negociar la inserción de esa publicidad de forma gratuita. Con las emisoras importantes seguramente puedas llegar a un acuerdo de reducción del precio en un porcentaje, este descuento lo tienen todos los medios de comunicación. Otra estrategia es hacer que la cadena forme parte del mensaje como entidad colaboradora y lanzarlo de forma gratuita, pero eso depende mucho del contenido del mensaje.
3- A través de una central de compra de medios, aunque ahí tendrás que negociar un acuerdo un poco más global, ya que ellos se llevan un porcentaje.. . algo como hacerlo pro bono y que os consigan espacios a bajo coste….
4- Aún así, es cierto que para hacer este tipo de cosas es necesario tener una estrategia sólida de difusión para que funcione.

Hola Menchu. Suscribo las sugerencias que te han hecho el resto de mis compañeros.

Añado:
La obtención de cuñas gratuitas o con grandes descuentos en las radios es sencilla cuando la propuesta viene del ámbito social, sobre todo en las emisoras locales y regionales.

Eso sí, si son gratuitas, no podrás comprometer a la radio en los tiempos en los que se emitirán y el número de cuñas diarias.

Os recomiendo que antes de acercaros a la emisoras tengáis una propuesta clara de qué vais a pedirles y qué vais a ofrecerles. Eso ayuda en mucho en la negociación. También suele ser interesante explicarle de forma global esa iniciativa de captación y su objetivo final: el para qué se emplearán los recursos obtenidos.


Aunque lo que vais a ofrecerles, no sea dinero, hay muchas cosas que pueden platear: que las radios formen parte de la campaña como colaboradores, que haya un compromiso de la ONG de informarles sobre la evolución de la campaña y los proyectos activados gracias a ella…

Tener presente también que las radios, al igual que el resto de medios de comunicación suelen pedir exclusividad en estos acuerdos. Exclusividad como medio radiofónico. No suelen tener inconveniente en que entren por ejemplo medios impresos.

Por último, creo que es interesante que al ir a negociar las cuñas, planteéis el tema de publicity. Obtener espacio informativo para contar la iniciativa (antes de lanzamiento, durante y tras la recaudación) es casi tan eficaz, (hay quien dice que incluso más) que una retaila de cuñas.

Espero que algo de lo aportado te sea útil. Un saludo, HIldegart

Como ya han comentado la mayoría de mis compañeros lo normal es tratarlo directamente con la sección de publicidad de cada medio. Algunas radios locales no tendrán problema en poneros la cuña de forma gratuita. Y como han comentado también, pedid un certificado al ministerio, ya que algunas publicidades de ONGs no computan como tiempo publicitario

Evidementemente lo ideal sería que fuera gratuita. Eso depende de vuestra habilidad de presentar la idea a los responsables de la emisora.
Lo mejor sería solicitar una entrevista personal con el responsable de la emisión, a parte de presentaros oralmente, tendríais que llevar documentación gráfica de lo que es vuestra asociación, lo que hacéis, etc.

Hola,

mis compañeros ya enumeraron los pasos a seguir; en caso de resistencia o rechazo de algún medio de vuestro interés, os aconsejo busquéis que otros la sufraguen por vosotros; la empresa privada muchas veces busca alianzas con el tercer sector para proyectar su imagen, lo que suele denominarse ‘responsabilidad social corporativa’. Un saludo,

Alberto.

Hola Menchu. Como consejo práctico, te recomiendo que incluyas a la radio dentro del programa del club somos solidarios, es decir, que la radio se ofrezca a pasarte la cuña como parte de su política de responsabilidad social. Como ya te han sugerido, prepara tu plan de comunicación, explica bien los objetivos y establece una relación de colaboración con la entidad radial. En este sentido busca aquella que tenga un perfil adecuado, preferiblemente local o comunitario. Tú debes aportar algo, porque tiene que haber un intercambio entre las partes del acuerdo (de imagen, de participación, de promoción social) aunque sea gratis “monetariamente” hablando. Espero te sirva